Master en MBA en Dirección y Gestión de Empresas de Moda + Cambridge International Diploma in Business-Madrid

PROGRAMA

MODULO 1:
Fundamentos de moda: moda, cultura y arte.
En el primer módulo del master repasamos la base histórica y cultural indispensable para cualquier profesional de moda, los conocimientos sobre la vestimenta desde un contexto totalmente distinto al actual como era el renacimiento o el Imperio Español, hasta nuestros días.
Historia y teoría del Arte y del Diseño
Definición y Contextualización de Cultura y Moda.
Evolución Hhstórica de la Moda.
Situación actual del mercado y la industria de la Moda.
Agatha Ruiz de la Prada con su experiencia a la cabeza de una de las principales marcas españolas del mundo de Moda, nos aporta en la presentacion del Master su perspectiva sobre este Sector, pasado, presente y futuro del mismo y sobre lo que significa hoy en día trabajar en una empresa de Moda

MODULO 2:
Gestión de moda
En el módulo de gestión de moda entraremos en el mundo de la empresa. Una empresa real y de actualidad, viendo desde sus dificultades en el área económico-financiera hasta cómo definir el mejor plan estratégico a largo plazo. Repasaremos el plan de marketing, investigaremos las demandas de nuestros consumidores, veremos la mejor forma de descubrir insights que nos diferencien nuestros competidores. Sin olvidarnos de la cuenta de explotación, elemento fundamental en toda organización para hacer rentable y viable su subsistencia en el entorno competitivo actual.
AREA ESTRATEGICA
Fundamentos de marketing
Marketing estratégico
El comportamiento del consumidor en el sector de la moda.
Desarrollo del Plan de Marketing en la industria de la moda:
Gestión de proyecto. El proceso y las etapas del Plan de Marketing
Plan de Marketing estratégico y plan de marketing operacional.
La composición y redacción del Plan.
Las herramientas de seguimiento y control.
Marketing internacional
Investigación y sistemas de información de mercados.
AREA ECONOMICO-FINANCIERA
Contabilidad financiera y de gestión.
Análisis económico-financiero.
Estrategia financiera en empresas de moda.
Gestión de costes: localización de los costes. Imputación de costes y resultados.
Aprovisionamiento y gestión de compras.
Gestión fiscal.
AREA DE RECURSOS HUMANOS
Planificación de plantillas.
Entrevistas y selección de personal.
Valoración de costes laborales.
Tipos de contratos.
Resolución de conflictos.
Motivación.

MODULO 3:
Marketing - gestión de marcas de moda
En este módulo veremos detalladamente cómo se debe gestionar una cartera de productos de moda, su marketing mix y su marca. El poder del naming, la imagen que tiene el mercado de nuestras marcas es crítico para el negocio. Analizaremos como extender nuestra marca a otros mercados como el cosmético o el de accesorios, y las formas de proteger correctamente nuestras marcas para evitar falsificaciones.
Gestión de Precio
Gestionar un producto
Gestión de Distribución
¿Qué es una marca?
El proceso de creación de marca: el poder del Naming.
Actuación de las marcas.
Imagen y posicionamiento de la marca.
Lanzamiento de nuevos productos: cosméticos, fragancias, complementos…
Marcas registradas y debidamente protegidas.
Licensing en el sector de la moda.
El secreto de la fidelidad.

MODULO 4:
Comunicación en el sector de la moda
Pero una vez que tenemos el producto distribuido, al mejor precio y con una marca fuerte que genera demanda, ¿cómo transmitimos nuestros mensajes a la gran masa de consumidores potenciales? Necesitamos que nos conozcan para que nos compren. La comunicación debe ser correctamente planificada y apoyada estratégicamente desde la dirección general. Veremos herramientas comunicativas genéricas como la publicidad, las promociones de ventas, el publicity , y otras específicas y extraordinarias de nuestro sector como los desfiles de moda o los showrooms que presentan las nuevas colecciones.
El sector de la comunicación en la moda.
Estrategias de comunicación en la industria de la moda.
El Plan de Comunicación. Proceso de Comunicación Global. Imagen Corporativa.
Publicidad en el sector de la moda: campañas, objetivos y presupuestos.
Promociones de ventas.
Relaciones públicas: comunicación corporativa y externa.
Eventos en el sector de la moda: desfiles, ferias, presentación nuevas colecciones, convenciones, catálogos…

MODULO 5:
Internacionalización en el sector de la moda
En un mundo totalmente globalizado llega un momento para toda organización empresarial que debemos optar por crecer internacionalmente o tendremos serios problemas. La competencia asiática está ahí, tocando en nuestras puertas para ofrecernos productos textiles de igual calidad a un coste muy inferior. Nuestra defensa será una marca sólida, consumidores fieles y product plus, es decir, daremos al mercado aquello que no pueden igualar nuestros competidores, calidad total y prestigio.
Contextualización del sector de la moda en diversos mercados.
Teoría y práctica del comercio internacional de la moda.
Estrategia y Planificación Comercial.
Selección de mercados exteriores.
Marcas españolas con más presencia internacional.

MODULO 6:
Organización y gestión de la producción en el mundo de la moda
La producción industrial textil así como la gestión de stocks y la logística deben atender de forma rápida las demandas del mercado (just in time) siempre al mejor ratio coste-velocidad de respuesta. Una buena localización industrial puede ser el elemento diferencial que nos permita disponer de medios económicos para invertir en marketing y ganar cuota de mercado.

MODULO 7:
Profesional de la moda
Diseñadores de actualidad ofrecen casos reales y en primera persona, unos conocidos a nivel nacional y otros a nivel internacional. Los diseñadores más jóvenes muestran los pasos a seguir y las dificultades a superar ante el arranque de un negocio de la moda de forma autónoma. Los grandes autores describen cómo crean sus obras, sus talleres de confección, de dónde sacan sus inspiraciones y las etapas que siguen desde el diseño de las prendas de vestir hasta que llegan a ser mostradas al gran público por las actrices de Hollywood en sus apariciones ante los medios de comunicación.

Cambridge International Diploma in Business
Para facilitar al alumno la opción de conseguir el Cambridge International Diploma in Business, esden ofrece Casos Prácticos de los módulos que componen la titulación, enfocados éstos para la preparación de dicho examen.

Esden Field Trips

La historia del mundo de la moda y la evolución de este sector son un reflejo de los cambios que se han ido produciendo en la Sociedad hasta nuestros días. Como se suele decir, una imagen vale más que mil palabras, y en el Master a través de la visita al Museo del Traje se pueden visualizar dichos cambios de una sola vez, y de una manera clara con el acompañamiento de un profesional del sector.

En la Moda y el Diseño, sin duda alguna, son en los sectores en los que la imagen es clave, se podría decir que son casi sinónimos. Además de los escaparates de las tiendas, que van dirigidos al público general, las empresas de estos sectores utilizan otros "escaparates" para llegar a los profesionales y a la opinión pública. Para analizar y conocer estos otros Puntos de venta durante el curso se visitarán la Pasarela Cibeles o diferentes Showrooms como el de Polo Ralph Lauren.

Características técnicas
Lugar
El Máster se impartirá en las instalaciones de ESDEN:
Madrid
C/ Padre Damián 23, Hotel NH Eurobuilding, 28036 Madrid.

Horario
Las clases se imparten siempre los sábados, en jornada completa, de 4 horas por la mañana y 4 horas por la tarde, estando la comida de las sesiones presenciales, incluida en el coste total del Master.

Precio
8.800€ (Concesión de becas)

Formas de pago para TODOS LOS MASTER
Una vez admitida la solicitud, el candidato deberá abonar el 10% del coste del Master en concepto de reserva de plaza. El resto se puede abonar de las diferentes formas:
• Al contado: La primera semana del Master.
• Financiado a través de Esden sin ningún coste adicional, en nueve plazos, de octubre - noviembre de 2010 a Junio - Julio de 2011.
• Financiado a través de Entidades Bancarias (Banco Santander y La Caixa) con condiciones preferentes como alumnos de Esden.  

Prácticas en empresas
En ESDEN somos conscientes de la importancia que tiene para el alumno el contacto directo con la empresa. Por ello promovemos y garantizamos la realización de prácticas para todos los alumnos que lo deseen.
En ellas, el estudiante se enfrenta a una situación real, con la posibilidad de trasladar la formación adquirida a sus tareas en la empresa.
Más de 500 empresas ubicadas por toda España colaboran con ESDEN. Muchas de ellas han encontrado en los alumnos de la Escuela los profesionales cualificados que estaban buscando.
Las prácticas están reguladas por un convenio de colaboración entre ESDEN y la empresa. Su duración oscila entre un mínimo de 3 meses y un máximo de medio año.
Desde el departamento de Orientación Laboral, apoyamos y orientamos la carrera profesional del alumno a través de la Bolsa de Trabajo y del área de Asesoramiento de Empleo.

Bolsa de trabajo
La relación de los alumnos con ESDEN no finaliza al concluir la formación Máster ni al término del periodo de prácticas, sino que continúa a través del servicio de Bolsa de Trabajo. La Bolsa de Trabajo de ESDEN se caracteriza por estar constantemente actualizada y en continuo movimiento. Los antiguos alumnos de Esden cuentan con este servicio desde el término de la formación en la Escuela hasta que ellos mismos consideran que su meta profesional ha sido alcanzada.

Asesoramiento de empleo
En esta área, se asesora al alumno sobre cualquier cuestión referente a la búsqueda de trabajo, desde cómo enfrentarse a un proceso de selección integral o cómo superar con éxito una entrevista de trabajo.